Google, makine öğrenimi ve yapay zekayı kullanarak algoritmasını güçlendirerek, hem sıralamaları liyakatsizce manipüle etmeyi zorlaştırıyor hem de genel olarak arama yapanlara en iyi sonuçları verme yeteneklerini geliştiriyor. Artık, dili daha önce hiç görmediğimiz bir şekilde işleyen, Google’ın sinir ağı tabanlı tekniği olan BERT tarafından desteklenmektedir.